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产品取名——品牌命名“得意不忘形”(一)
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 24754     时间:2009/7/4 14:27:17

  市场经济发展到今天,已取得了物质上的巨大进步,生产的产品比以往任何时候都丰富,因此,商品及其品牌命名日益受到人们的重视。给产品取名如何做到符合产品的本质属性、文化内涵、自身特点,以及如何得到良好的市场占有率、广泛的消费认同,从而使自己的名称成为打不倒的品牌呢?我认为必须从“得意不忘形”上下功夫。

  何为“得意”?

  “得意”就是以产品本身的内涵作为出发点,找到能够阐释产品最好卖点的那个源于产品本身,而又高于产品的本身的东西。“得意”必须结合产品自身特点、历史文化、地域特征、市场接受能力、消费者(或关系者)的认同力,是一个综合各方面情况的最优结合体。正如龙一点睛立刻就活了,产品命名—“得意”立刻就火了的道理相同。

  例如,我们熟知的汽车品牌“奔驰”和“宝马”,在策划打入中国市场时,就需要考虑到中国历史文化,民族认同,俗成理念等等;另外,“奔驰”抓住了汽车行驶时速度快的特征,同时也将汽车快速行驶的意向以及性能良好的认知传达给了消费者;而“宝马”是将“马”的矫健、速度快、奔腾的意向整合进去,将产品内质在第一印象中就传达给消费者,很直接,很有力度。还有为消费群体所信赖的品牌——“娃哈哈”,“哈哈”是一个十分常见的形象动作,说白了就是每个人笑时发出的声音,而人谁不喜欢笑呢?前面再冠一“娃“字,小孩子天真、可爱、纯净、自然的笑脸谁又不爱呢?还值得称道的是,该名全部运用单音节,而且每个单音节的后一个字母都是a,a可是每个人最早说话的发音,也是最普遍最长久的发音,再加上一首耳熟能详的名为《娃哈哈》儿童歌曲,这个品牌不想火都难啊。这就是“得意”,得产品所能传达的所有意。能成为著名品牌的都是得了真意的。

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  相关文章:产品取名——品牌命名“得意不忘形”(二)

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