何为“不忘形”？

　　“不忘形”就是在产品命名过程中或者在命名后，就需要考虑产品的包装或产品的设计能不能全方位体现名称蕴涵的所有理念，所有内涵，使产品名称与产品形态合二为一，做到相得益彰，珠联璧合。

　　仍以“娃哈哈”为例，“娃哈哈”产品在包装设计上简洁、活泼、配一个娃娃笑脸，不管是与产品名称，还是产品的目标诉求、传达效果都达到了高度的统一；中国联通的标志(Logo)是一个红色的“中国结”形状的标志，大家都知道“中国结”象征团结、凝聚、紧紧联系在一起，体现民族精神，“中国结”本身体现和传达就是连接、联通，中国联通能够将“中国结”这一特殊文化符号，同自己的产品联系在一起，远比其他的标志好千万倍，真是绝了。再以新型汽车“酷熊”为例，“酷熊”的特点，外形方正，造型个性鲜明，内部空间大，有“熊”体型大、厚重的外形特征，给人一种很酷、很宽敞的感觉效应，这正是将“熊”的外形特点与现在人们追求宽敞，追求酷，追求有型的心理诉求结合在一起。这也正是“不忘形”的具体体现。

　　如何才能做到“得意不忘形”？

　　如何才能做到“得意不忘形”？需要从如下三者之间的关系来把握：消费者（目标消费者和潜在消费者）、产品（即将成为商品的产品）、命名者。消费者对产品有不同的心理反应过程，直接决定着反应过程中的认知、感觉和行为；命名者则根据商品变量序列模式选择情感诉求或理性诉求方式、消费者的反映，形成不同的产品命名匹配模式。原则就是命名者立足产品本身，综合各方面的因素，达到最优质、最高境界的产品内质的表达方式。

　　“得意”是第一境界，“不忘形”是第二境界，得其真意，是“不忘形”的基础，得其真意，才能真正不忘其形。产品要真正成为市场上立于不败之地的驰名品牌，必须打出一套“形意结合”的组合拳。

中华取名网文案策划部原创      
2009-7-4       

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